生產(chǎn)概念的“資產(chǎn)”與珍貴元素的檢驗(yàn)，則是在第三階段被充分的探索。參考麥肯?葛雷威在他的書《眨眼》中針對(duì)消費(fèi)者接受性的問題，他認(rèn)為兩秒內(nèi)所做出的初步判斷或一個(gè)瞬間決定，等同于一般消費(fèi)者在零售環(huán)境中“接收”到生產(chǎn)信息的時(shí)間。

這階段的消費(fèi)者研究有助于評(píng)估審查元素的價(jià)值與它們?nèi)绾卧鲞M(jìn)品牌識(shí)別。研究可能包含店內(nèi)調(diào)查、市場(chǎng)測(cè)試、焦點(diǎn)族群與其他可以辨別生產(chǎn)如何與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生連接的工具。直接將模型或?qū)嶓w模型放入零售環(huán)境中，是另一種評(píng)估效果的方法。產(chǎn)品類別或貨架的數(shù)碼產(chǎn)品配置圖的使用，也會(huì)決定相對(duì)來說的概念是否能在競(jìng)爭(zhēng)業(yè)者中脫穎而出。

第三階段的研究調(diào)查有助于觀察競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)缺點(diǎn)，探索相關(guān)的概念的新靈感與方法，檢驗(yàn)消費(fèi)者的反應(yīng)。第三階段必須把所有的相關(guān)的元素做系統(tǒng)性的歸納，并將電子文件做適當(dāng)?shù)姆诸悾瑫r(shí)也必須將生產(chǎn)問題納入考量，這時(shí)應(yīng)與供應(yīng)商及相關(guān)支持部門確認(rèn)食品包裝盒整體獲得客戶喜愛的可行性。

在第三階段所篩選出來的獨(dú)特品牌特征，可有效地選擇最符合客戶銷售目標(biāo)的情況。有些概念有時(shí)會(huì)太過于“激進(jìn)”，也就是說雖然它們符合了整體的目標(biāo)，但可能太超出類別的領(lǐng)域、產(chǎn)品觀念或客戶的原始目標(biāo)。有些概念則是被視為保守的，這些規(guī)劃完全符合設(shè)計(jì)目標(biāo)，卻不冒任何風(fēng)險(xiǎn)，因此充分了解客戶期望有助于此過程的成果。